ในการคัดตัวผู้นำสูงสุดสำหรับองค์กรธุรกิจขนาดใหญ่ๆ โดยเฉพาะตำแหน่งระดับ C Level ในองค์กรที่หลุดจากกรอบธุรกิจครอบครัวหรือสายสกุลของเจ้าของกิจการหรือผู้ถือหุ้นใหญ่ ไปสู่ภาพองค์กรธรรมาภิบาลหรือองค์กรมหาชนก็ตาม… การคัดเลือกผู้สมัครโดยคณะกรรมการบริหาร หรือ บอร์ดบริหาร มักจะเลือกใบสมัครจากผู้มีชื่อเสียงเป็นที่ประจักษ์ หรือไม่ก็ทาบทาม “คนใน หรือ ลูกหม้อ” ทีมีศักยภาพให้ยื่นสมัคร เพื่อเอาโปรไฟล์ หรือ Profile เข้าสู่การพิจารณาและดำเนินการตามขั้นตอนสรรหา
การเป็นบุคคลอันที่รู้จักในฐานะผู้มีผลงาน จึงสำคัญอย่างมากสำหรับโอกาสก้าวหน้าในหน้าที่การงาน ในระดับที่การจ้างและผลตอบแทนรวมทั้งโอกาสอื่นๆ ที่มีแต่การขึ้นเป็นผู้บริหารระดับสูงเท่านั้นที่จะได้สัมผัส… หรือในอีกด้านหนึ่งซึ่ง การเป็นบุคคลอันที่รู้จักและมีชื่อเสียงในสังคมสื่อออนไลน์ ก็นำมาซึ่งโอกาสหลายอย่างในการใช้ชื่อเสียง ทำมาหากินแบบคนดังหรือดารา ที่โอกาสมาเร็วระดับ 5G มักจะพุ่งชนตัวแม่นยำกว่าการเป็นใครสักคนในจักรวาลข้อมูลบนอินเตอร์เน็ต
หลายคนจึงพยายามลุกขึ้นมาสร้าง Personal Branding หรือ แบรนด์บุคคล ผ่านแนวคิดและรูปแบบหลากหลายมากมาย… โดยเฉพาะการทำ Contents แบบต่างๆ เพื่อฝังข้อมูลตัวตนของตัวเองใส่อินเตอร์เน็ตเอาไว้… อย่างน้อยๆ เพื่อให้ใคร Google ดูข้อมูลส่วนตัวที่อยากเผยแพร่ ก็จะได้มีข้อมูลจริงๆ ที่อยากให้ดูและยืนยันตัวตนได้อย่างชัดเจน
ประเด็นเป็นแบบนี้ครับ… Personal Branding หรือ แบรนด์บุคคล ไม่ใช่ของใหม่ เพราะโดยเนื้อแท้ของ Personal Branding ก็คือการสร้างชื่อเสียงและผลงานให้เป็นที่รู้จัก โดยเฉพาะกับกลุ่มคนที่สามารถ “ให้บางอย่าง” ที่เอื้อประโยชน์กับพวกเขา แลกกับที่พวกเขา “มีบางอย่าง” ที่สามารถตัดสินใจแบ่งปันให้เราได้
หัวใจของการที่ใครอยากจะทำ Personal Branding หรือ แบรนด์บุคคล จึงขึ้นอยู่กับสองสิ่งสำคัญนั่นคือ… อยากเป็นคนมีภาพลักษณ์ชื่อเสียงแบบไหนอย่างไร? กับ เพื่อให้ได้อะไรแบบไหนจากใครบ้าง?
เมื่อรู้สองหลักสำคัญนี้แล้ว… ที่เหลือจึงค่อยมากำหนดกลยุทธ์กันว่า จะใช้เครื่องมืออะไรและอย่างไรบ้างในการ “สร้างการรับรู้ หรือ Awareness Building” ถึงกลุ่มเป้าหมาย
ถ้าท่านอยากเป็นที่หมายตาจากบอร์ดบริหารของสถาบันการเงิน… แน่นอนว่าท่านต้องสร้างชื่อเสียงและผลงานในตลาดเงินตลาดทุน พร้อมกับหาทางเผยแพร่วิสัยทัศน์ โชว์เครือข่ายและทักษะผลงาน รวมไปถึงรายละเอียดอื่นๆ ที่นักลงทุนและเจ้าสัวในวงการนั้นอยากรู้จักตัวเป็นๆ ของเรา โดยเฉพาะเมื่อพวกเขาอยากหาใครสักคนมาทำเรื่องที่มีคนไม่กี่คนที่เชื่อได้ว่าจะทำออกมาได้ดีกว่าตัวเอง
หรือถ้าท่านแค่อยากมีชื่อเสียงในระดับหาเงินง่ายสร้างรายได้คล่อง… ท่านก็ยังต้องสร้างชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือ… อันเป็นความน่าเชื่อถือจริงๆ โดยไม่เล่นกับ “โลภโกรธหลงและความเข้าใจไม่ถูกต้องของคน” ซึ่งสุดท้ายจะกลายเป็น “บาปนั้นคืนสนองที่ความเร็วระดับ 5G” และพุ่งชนตัวอย่างแม่นยำด้วยความเร็วสูงและทรงพลังจนกลายเป็นคน “ชื่อเสีย” ได้ไม่ยากเช่นกัน
คำแนะนำเรื่องการสร้าง Personal Branding จากผมจึงมีกลยุทธ์เดียวครับ… สร้างชื่อเสียงให้น่าเชื่อถือว่าเรา “มีคุณค่าต่อความต้องการของกลุ่มคนที่มีคุณค่าบางอย่างที่เราต้องการ”
เท่านั้นครับ… ส่วนวิธีการคงยากที่จะแนะนำโดยภาพรวมได้ แต่หลักๆ ก็จะแนะนำให้ถามตัวท่านเองว่า… อะไรจะทำให้ท่านมีชื่อเสียงขึ้นมาได้?… หรือจะถามตัวเองว่า ถ้ามีชื่อเสียงขึ้นมาแล้วท่าน จะได้อะไร?… ที่เหลือก็วางแผน และลงมือสานแผนให้สำเร็จ… ประมาณนั้นครับ!
